安全套企业如何做品牌宣传
起步于80年代初的中国安全套行业在国内的发展已有二十几个春秋，但纵观目前国内安套市场，国际知名的安全套品牌还没有一个。笔者从内业得知，其实大部分的安全套品牌，都属于贴牌生产，其生产厂家大都集中到国内外几大乳胶生产商。由此可见，产品同质化相当严重，由此我们也可得知大部分安全套在质量上并没有太大的优势。但为何市场上流通的安全套品牌为数不少，能被消费者所记住的却也只有杜蕾斯、杰士邦、多乐士等几大品牌？
安全套是种比较特殊的产品，虽然近年来国人思想意识特别是对“性”这个比较忌讳的话题较早前有了很大的改观，但消费者在选购安全套时也难免感到尴尬。在这种情况下，“选牌子”现象在安全套行业显得尤为突出。由此可见，如何打造一个让消费者认同的品牌，成了安全套企业成败的关键。
品牌建设，离不开品牌宣传。说起品牌宣传，或许你会立马想到电视、报纸、杂志、广播这四大媒体。的确对某些行业来说，这四大媒体在企业品牌建设方面起到了很大的作用。但安全套行业是个限制较多的行业，这种限制不单有来自政府相关政策的限制更有来自消费者思想意识的限制；这种制不仅体现在广告宣传的途径上，更在广告宣传的内容上也有所体现。因此，安全套在进行品牌宣传时，在宣传途径和宣传内容都更应倍加注意。其中“渠道品牌化，广告内容公益化”无论是对于安全套的销售或者品牌宣传来说都具很好的指导作用。
虽然对于四大媒体的广告效应，在短期内是其它媒体所无法企及的，国内不少知名品牌也是在这四大媒体的狂空滥炸下脱颖而出的。然而对于安全套行业来说，由地相关的限制这种广告效应很难得以实现。加上近年来，企业广告投入的费用越来越高，但广告的边际效应并不会随着投入的增加而有所增长，反而投入得不到相应的产出的现象时有发生。
从品牌形成的轨迹来看，渠道是产品实现价值的第一步，也是品牌得以展示的第一步。在过去，很多企业在产品上市初期，都只是通过大量的广告的投放，即可实现产品的招商即建立销售通路的目标。这种操作模式，在早期确实获得了很大的成功，尤其是在快速消费品行业这种操作方式尤为奏效。进入新世纪，受产品同质化、渠道复杂化、消费行为的理性化等因素的影响，运用过去行之有效的会展、广告等招商手段已很难达成建立销售渠道实现品牌建设的目标。在这种情况下，越来越多的国内企业开始将品牌的传播主线转向了渠道。先集中资源投入建设营销渠道，再通过广告宣传来引爆渠道的销售潜力，以渠道作为品牌宣传的根据地和出发点，来实现品牌的有效宣传，从而形成良好的品牌口碑。安全套作为一种广告限制性相对较强的产品，在品牌宣传方面更应该注重渠道建设与品牌的建设相结合：将渠道包装成品牌资源，以品牌建设的思路来指导渠道的建设，最终达到建立销售渠道实现品牌建设的目标。
在安全套广告内容设计方面，因涉及到比较敏感的话题。赤裸裸的广告语，肯定得不到法律、道德的允许更不可能得到消费者的认可。以公益性的形式来设计广告宣传，这不但不会违反相关的法规，消费者也对这作此广告的企业产生敬仰之情，并无形间也认同了广告的内容。另外，对于品牌宣传中广告语设计方面还涉及到很多相关专业性知识例如：广告创意、感性诉求、理性诉求等。由于不属本文讨论的范围在此暂且不谈，读者可自行参考相关书籍。